ANÀLISI PUBLICITAT I PROPAGANDA
COCA – COLA estás aquí para ser feliz
A continuació veureu un anunci de l’any 2009 de la marca Coca – Cola on el lema ens queda ben clar: “Estás aquí para ser feliz” és quelcom que el protagonista aconsella a la nouvinguda al món al final de l’anunci, podríem dir que és el llaç que tanca tot el paquet…però durant tot l’anunci ja percebem aquest sentiment.
Gaudiu d’aquest anunci, pot ser una bona filosofia de vida… encara que a vegades el món, el dia a dia ens sembli molt difícil… sempre hi haurà un motiu per somriure i donar gràcies per poder continuar gaudint de la vida.
Algú hagués encertat qui o què ha propulsat l’anunci? Qui o què la ideat?
És un anunci de presència de la marca, i, de fet, aquest és l’únic indici que podem tenir respecte al creador. La marca d’aquesta coneguda beguda apareix de manera “casual” pel carrer (per exemple a una tanca publicitària) també apareixen màquines expenedores del refresc anunciat i es veu com tothom brinda amb Coca – Cola, de fet, si l’analitzem una mica en profunditat el que ens volen transmetre amb aquest missatge no és res més que la felicitat està allà on està Coca – Cola , és més, ens ho diu explícitament al final de l’anunci quan surt l’ampolla de la beguda i escrit queda “Destapa la felicidad” com ja he comentat, la felicitat resideix en aquest refresc, si obres una ampolla o una llauna de Coca -Cola t’estàs assegurant la felicitat de tots els que t’envolten i de tu mateix, per tant… per què no invertir en felicitat?
Ens mostren també que aquest refresc va adreçat a tothom, que és igual l’edat (Josep Mascaró el pren i té 102 anys però també el prenen els fills, els néts… ) Per tant, és bo perquè pot compartir-se amb els éssers estimats, amb els amics…
També ens pot deixar la idea de que si prens Coca – Cola potser estàs més sa, vius més i estàs en més bon estat, sinó fixem-nos en el protagonista, ha viscut de tot a la seva vida, ha patit, ha lluitat, ha passat fam, ha rigut, ho ha passat bé… però, l’home encara té bona salut com per a viatjar en avió, moure’s amb lleugeresa, ser conscient del que l’envolta, de la seva realitat, donar savis consells, regalar paraules coherents i plenes de records… per tant, si ell pren Coca – Cola, és feliç´, està content per la vida que ha portat, de tot sempre és capaç de trobar una bona raó i quelcom positiu “ Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.” a demés és feliç i comparteix la seva felicitat amb els que l’estimen i amb tot aquell que està disposat a fer-ho o si més no a escoltar-lo … llavors.. qui seria la persona que no prendria Coca – Cola? Qui no invertiria en felicitat?
Aquest anunci ha aconseguit els que molts desitgen però no aconsegueixen… tocar la fibra sensible de l’espectador, un espectador cansat d’anuncis buits i superficials.
Qui no té o ha tingut avis? Qui no en guarda un bon record o si més no té una visió en quan ancians molt idealitzada, molt conciliadora… qui no ha pensat: pobre, viu sol, pobre… ?
Qui no ha tingut un fill, un germà… petit i no ha sentit com si el seu cor es dividís en parts, parts que mai més ja seran retornades doncs quedaran per sempre més dins d’un altre cor?
La idea d’ajuntar la persona més gran amb la més petita és una idea sublim, una idea que entendreix el cor de qualsevol persona.
En aquesta societat que ens ha tocat viure uns bons consells mai estan de més, i més, si provenen d’una persona experimentada que ha hagut de lluitar molt per arribar a ser el que ara és… vivim en una societat on estem perdent els valors, clau sens dubte de la societat… hem d’aprendre a escoltar i a interioritzar, és per això, que les paraules del protagonista ens arriben molt, és una cura d’humilitat… tothom en major o menor mesura reflexiona quan veu l’anunci, és inevitable.
Per finalitzar, diré que em sembla un anunci sublim fruit de moltes hores de treball i d’un sorprenent enginy.. a vegades les coses més simples de la vida (experiències d’una persona gran, un nounat…) són les que funcionen, personatges reals, de carn i ossos, amb autèntics sentiments… és si més no, una lliçó, una excusa per a plantar-nos davant el televisor un moment i reflexionar .. aquest anunci és un punt i a part i en mig dels altres anuncis cridava molt l’atenció, sense filigranes, només la sabia veu de l’experiència, això, entendreix el cor del més fort.
TEXT DE L’ANUNCI
|
“Esta historia es real. En estos tiempos difíciles, reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven. Madrid. Aitana Martínez a tres horas de nacer. Mallorca. Josep Mascaró 102 años.” “Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí. Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede… Ja!esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas en tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz”. |
